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网络直播打赏行为规范即将出台 将限制高额打赏等三类行为

原标题:即将推出独家网络直播奖励行为守则,限制高奖励等三种行为 10月28日,来自《21世纪经济报道》的记者从电子商务直播与短视频发展年会上获悉,中国演艺产业协…

原标题:即将推出独家网络直播奖励行为守则,限制高奖励等三种行为

10月28日,来自《21世纪经济报道》的记者从电子商务直播与短视频发展年会上获悉,中国演艺产业协会网络表演(直播)分会将于今年内发布网络直播奖励指引,预计最早将于12月发布。此外,协会还将出台网络主播的分类和分类管理标准,对非电商主播进行排名。

《21世纪经济报道》独家获悉,奖励直播的行为准则的主要目标是解决直播中存在的三个主要问题:热情奖励、高奖励和奖励未成年人。

中国表演行业协会网络表演(直播)分会秘书长曲涛对《21世纪经济报道》记者表示,所谓激情奖励,就是在一定时间内不断的奖励。对于这种行为平台,应该调整产品策略,给用户设定一个冷静期。“例如,如果您的奖励频率和金额超过设定的阈值,平台将提示并建议用户冷静下来。”

曲涛表示,在管理高额奖励时,平台会要求限制单次奖励的最大价值。未成年人奖励的限制是通过人脸识别等技术手段将未成年人的奖励行为最小化。

随着网络直播和奖励文化的兴起,“9岁女孩奖励主播在家花了10万彩礼”、“孙女花了奶奶的救命钱玩手机游戏”等新闻频频见诸报端,也引发了越来越多的法律纠纷。

今年上半年以来,国家网络办、国家扫黄打非办会同最高人民法院、工业和信息化部、公安部、文化旅游部、市场监管总局、国家广播电影电视总局,开展了为期6个月的网络广播行业专项整治和规范管理行动。

在整改过程中,国家扫黄打非办公室发现,部分直播平台允许主播衣着暴露、言语低俗、行为恶劣,通过“给好处”、低俗表演、不雅行为等手段吸引用户支付高额奖励,甚至诱导未成年人支付充值奖励,举报案件居高不下。

“政府引导,协会实施,平台参与。我们希望通过这样的形式形成行业规范。从法律上讲,消费者和主播之间是有服务关系的。不可能通过政府规定对奖励进行限制,但可以通过行业自律形成规范,可以大大减少社会纠纷。”

曲涛认为,当行业内的龙头企业都在遵守同样的规范进行自我约束时,自然会形成淘汰机制,不符合规范的企业就会被市场淘汰。

此外,中国演艺产业协会网络表演(直播)分会也将发布主播分类和分级管理标准,主要涉及非电商网络主播。

“我们现在分成几类,娱乐、户外、教育、体育、政务等。,以及小的子类别。”瞿涛说:“分类的目的是逐步引导主播向高价值内容转化。从政府监管的角度来看,除了泛娱乐化,也在倡导更丰富、更有价值的直播活动,如旅游、文化、传统、艺术等。”

曲涛还说,主播分类后,主播会分级。具体来说就是把主播账号分成几个等级,优秀的主播要在流量等各方面给予资源倾斜,持续退化的主播要给予限流限酬措施,进一步列入行业的灰名单和黑名单。

(作者:包玉萌)

主编:赖SN244

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