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新京报:少林寺注册666个商标 公众别把知识产权保护误视为“向钱看”

原标题:少林寺注册666商标,大众不要误以为知识产权保护是“看钱” ▲嵩山少林寺的声明。 嵩山少林寺近日发布声明称,某服装公司实体店和网店在服装标签和商品名称中…

原标题:少林寺注册666商标,大众不要误以为知识产权保护是“看钱”

▲嵩山少林寺的声明。

嵩山少林寺近日发布声明称,某服装公司实体店和网店在服装标签和商品名称中擅自使用少林功夫。服装公司接到声明后,已主动将侵权服装从相关网络平台移除。据了解,为了保护少林品牌,防止被外界滥用,少林寺已申请注册666商标。

至于少林寺申请注册666商标,有网友认为这是“抢先注册”,也有网友认为“少林功夫”是社会“公益”,应该属于全社会。但少林寺在商标保护上的一丝不苟发挥了“威力”,这是不争的事实,从某服装公司快速发布被宣布侵权的产品就可以看出。

少林寺在商标保护上的紧迫感和在商标权保护上的不妥协很大程度上是被逼出来的。因为商标问题,寺庙面临了很多尴尬。比如组织代表团出国进行对外文化交流,需要得到国内少林商标持有人的同意。例如,在国外的一个赌城,有人用少林和尚的名义进行商演教,喝酒吃肉。比如中国某省曾经有“少林”牌火腿肠,完全无视和尚不吃肉的戒律…

除了666这个数字有点“巧合”之外,应该说少林寺在商标注册方面的努力是可以理解的。即使有些注册商标有点“过分”,但最终目的是保持这个有着1500年历史的经典文化品牌的纯粹性。应该知道,可口可乐为了避免这四个字被注册为农药的风险,在各个行业和领域注册了1080个商标。

但从社交媒体网友的反应来看,关于少林寺666商标注册一事,有很多嘲讽的声音。很明显,这些声音并没有去追注册商标的行为,但这个数字却导致了网民对过去少林寺积累的负面新闻的不满。这些负面消息大多与少林寺的商业运作有关,比如80元的门票价格,几百到几千元的烧香价格,还有卖小商品的和尚。还有“上市纠纷”等等。在“中国最受欢迎的旅游景点”的评论文章中,少林寺一再被列入名单,甚至“名列榜首”…所以注册这么多商标,很容易被解读为“找钱”。

解读要解读。少林寺知识产权保护合法,符合法律法规要求。在维权过程中,分寸把握得很好,没有什么令人反感的地方。因此,没有必要“污名化”其注册的666商标。以娱乐的态度看待少林寺注册商标,对于正常的知识产权保护行为来说,是一种带有“动机论”的贬损色彩,不好说的很恰当。

但需要注意的是,在网友的戏谑背后,少林寺自有文化品牌的管理确实存在一些问题。少林寺的名声,一点一点积累了一千多年。少林寺的历史和传说不断打磨着“少林寺”这几个字,特别是1982年电影《少林寺》的上映,掀起了少林文化热和功夫潮,使少林寺在大众层面的口碑达到了顶峰…对应着那些年人们对少林文化的热爱和崇敬,少林寺一直在形象塑造,口碑维护,

早在1998年,少林寺就成立了少林无形资产管理有限公司,可以合理的说,从那以后,少林寺的文化品牌管理应该走上了正轨。但是从长期以来的公众评价和舆论反馈来看,少林寺在品牌维护和推广方面仍然停留在一个固定的认知水平,缺乏深入的了解和更巧妙的行动。面对整体“商业化”的冲击,少林寺似乎随波逐流,缺乏一定的文化持久性。

当人们期待看到一座勇于捍卫权利、权利和价值观的少林寺时,他们更愿意看到一座令人安心、令人敬畏的少林寺。前者与后者并不矛盾。如果少林寺完成后者,相信即使其商标注册号再次翻倍,也会赢得支持的掌声。

□韩浩月(专栏作家)

主编:朱学森SN240

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