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喜力收购秘鲁啤酒品牌,欲在当地建立多元化产品组合

原标题:喜力收购秘鲁啤酒品牌,并希望在当地建立多元化的产品组合 新京报(记者郑明珠)喜力啤酒近日宣布,将通过收购当地啤酒品牌特雷丝克鲁塞斯(Tres Cruce…

原标题:喜力收购秘鲁啤酒品牌,并希望在当地建立多元化的产品组合

新京报(记者郑明珠)喜力啤酒近日宣布,将通过收购当地啤酒品牌特雷丝克鲁塞斯(Tres Cruces)并在利马成立当地运营团队,进军秘鲁啤酒市场。喜力表示,目标是建立由秘鲁本土啤酒品牌组成,辅以一系列国际领先品牌的多元化产品组合。

为了支持其在秘鲁的战略,喜力啤酒正与秘鲁饮料制造商AJE集团(AJE)建立战略伙伴关系。AJE是许多非酒精饮料的领导者,在秘鲁拥有强大的营销和分销网络。喜力啤酒表示,AJE将成为其在该国高度相关的传统渠道的当地销售和分销合作伙伴。

“在应对全球新冠肺炎危机的同时,我们也在为未来而奋斗。因此,我们将继续扩大在南美的业务,并进入秘鲁等战略市场。秘鲁人口状况良好,是一个充满希望的啤酒市场。我们与AJE的伙伴关系将有助于我们在该国的业务发展。”喜力美国公司总裁马克·布撒因说。

根据喜力的数据,秘鲁有3200万人口。秘鲁是南美洲最大的啤酒市场之一,每年啤酒销量约14亿升,其中40%在利马销售。这是喜力啤酒尚未运营的地区最大的市场。高端啤酒的细分市场明显落后,占总市场不到4%。

新京报记者郑明珠

编辑徐晶晶校对张彦君

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